Utm метки для кампании яндекс direct

Для эффективной работы рекламной кампании крайне важно проводить регулярную аналитику.  Поисковые гиганты дают такую статистику в своих системах аналитики, так в гугл аналитик можно отследить кампанию adwords, а в метрике кампанию из direct. Но как отслеживать эффективность  Google Adwords в Яндекс.Метрике или Яндекс.Директ в Google Analytics? Для того чтобы отслеживать и анализировать трафик используют utm метки.

UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

• Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
• Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
• Оценить эффективность каждой рекламной кампании

  Что означают эти UTM метки?

  UTM-метка	Значение	Пример
  utm_source	источник, т.е. рекламная площадка. Помогает определить, что за источник перед нами;	Yandex-Direct Google-Adwords Begun Vkontakte
  utm_medium	канал. Определяет тип рекламной кампании.;	CPC (объявления) CPM (баннеры)
  utm_campaign	название рекламной кампании	test_kampa letoaccii agentseocpp
  utm_term	Условие поиска кампании (например, ключевые слова контекстной рекламы)	заказ билетов (ключевые слова контекстной рекламы) 18 июня (дата рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой)
  utm_content	помогает различать объявления, ссылающиеся на один и тот же URL (например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений)	red-button short-title

Первые три параметра являются обязательными. Для формирования url можно воспользоваться инструментом от google - компоновщик URL

Не так давно в Яндекс Директе появилась возможность передавать параметры объявлений внешним системам статистики. Теперь в специальных метках можно передать следующие параметры:
1. Тип площадки, на которой показывается объявление – поиск или тематическая сеть;
2. Название площадки рекламной сети Яндекса;
3. Инициирован ли показ по дополнительным фразам;
4. Тип блока на поиске – спецразмещение или блок справа;
5. Позицию в блоке;
6. Ключевую фразу.

Параметры передаются при помощи специальных служебных кодов, которые подставляют нужные значения при клике на объявление. 

Что нам это дает?
Во-первых, теперь можно видеть ключевые слова в Google Analytics на русском. Если подставить в метку код {keyword}, т.е. ссылка будет выглядеть таким образом
http://agentseo.ru/?utm_campaign=analytics&utm_medium=cpc&utm_source=yadirect&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}/{position},
то в интерфейсе ключевое слово будет выглядеть так:

Во-вторых, можно отслеживать позиции объявлений, что является хорошим материалом для анализа в сочетании с остальными метриками, такими как показатель конверсии, время на сайте, показатель отказов и т.п.

И, в-третьих, можно отслеживать размещение объявлений на площадках тематической сети и проводить анализ их качества для вашей рекламы.

p.s.

Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO

Небольшая опасность при использовании UTM-меток заключается в том, что у посетителя, пришедшего по такой ссылке, в адресной строке отображается URL с дополнительными параметрами. Т.е. по сути – это копия оригинальной страницы, о которой может узнать поисковый робот и которую он может посчитать за независимую страницу.

Поисковик случайно может получить адрес с UTM-метками в двух случаях:

• Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на странцу на своём сайте / форуме / в социальных сетях. Вы же не рассчитываете, что каждый Ваш посетитель знает о UTM-метках и будет их вычищать перед публикацией ссылки?
• Система Яндекс.Метрика (если действуют настройки по умолчанию) отправляет на индексацию поиску Яндекса все новые страницы. Эту опцию можно отключить в настройках.

Обезопасить себя можно несколькими способами:

• с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL
• добавить meta-тэг rel=”canonical”, который склеит несколько копий страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)
• с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки
• для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param
• сднлать редирект на страницу без параметров.