Utm метки для кампании яндекс direct
Для эффективной работы рекламной кампании крайне важно проводить регулярную аналитику. Поисковые гиганты дают такую статистику в своих системах аналитики, так в гугл аналитик можно отследить кампанию adwords, а в метрике кампанию из direct. Но как отслеживать эффективность Google Adwords в Яндекс.Метрике или Яндекс.Директ в Google Analytics? Для того чтобы отслеживать и анализировать трафик используют utm метки.
UTM-метка – это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Зачем нужны UTM-метки?
UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:
-
Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
-
Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
-
Оценить эффективность каждой рекламной кампании
Что означают эти UTM метки?
UTM-метка Значение Пример utm_source источник, т.е. рекламная площадка. Помогает определить, что за источник перед нами; Yandex-DirectGoogle-AdwordsBegunVkontakte utm_medium канал. Определяет тип рекламной кампании.; CPC (объявления)CPM (баннеры) utm_campaign название рекламной кампании test_kampaletoacciiagentseocpp utm_term Условие поиска кампании, (например, ключевые слова контекстной рекламы) заказ билетов (ключевые слова контекстной рекламы)18 июня (дата рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой) utm_content помогает различать объявления, ссылающиеся на один и тот же URL, (например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений) red-buttonshort-title
Первые три параметра являются обязательными. Для формирования url можно воспользоваться инструментом от google - компоновщик URL
Не так давно в Яндекс Директе появилась возможность передавать параметры объявлений внешним системам статистики. Теперь в специальных метках можно передать следующие параметры:
1. Тип площадки, на которой показывается объявление – поиск или тематическая сеть;
2. Название площадки рекламной сети Яндекса;
3. Инициирован ли показ по дополнительным фразам;
4. Тип блока на поиске – спецразмещение или блок справа;
5. Позицию в блоке;
6. Ключевую фразу.
Параметры передаются при помощи специальных служебных кодов, которые подставляют нужные значения при клике на объявление.
| Параметр | Код для вставки в ссылку | Значения параметра |
|---|---|---|
| Тип площадки, на которой произведён показ объявления | {source_type} | search – поисковая площадкаcontext – тематическая |
| Название площадки РСЯ | {source} | домен площадки — при показе на сайте РСЯnone — при показе на поиске Яндекса |
| Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами» | {addphrases} | yes –показ по одной из дополнительных фразno – показ по одной из исходных фраз |
| Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса | {position_type} | premium – спецразмещениеother – блок внизуnone – блок не на поиске Яндекса |
| Точная позиция объявления в блоке | {position} | номер позиции в блоке0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса. |
| Ключевая фраза, по которой было показано объявление | {keyword} | Текст ключевой фразы без минус-слов |
| Первый параметр ключевой фразы | {param1} | Значение первого параметра для данной ключевой фразы. |
| Второй параметр ключевой фразы | {param2} | Значение второго параметра для данной ключевой фразы. |
Что нам это дает?
Во-первых, теперь можно видеть ключевые слова в Google Analytics на русском. Если подставить в метку код {keyword}, т.е. ссылка будет выглядеть таким образом
http://agentseo.ru/?utm_campaign=analytics&utm_medium=cpc&utm_source=yadirect&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}/{position},
то в интерфейсе ключевое слово будет выглядеть так:
Во-вторых, можно отслеживать позиции объявлений, что является хорошим материалом для анализа в сочетании с остальными метриками, такими как показатель конверсии, время на сайте, показатель отказов и т.п.
И, в-третьих, можно отслеживать размещение объявлений на площадках тематической сети и проводить анализ их качества для вашей рекламы.
p.s.
Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO
Небольшая опасность при использовании UTM-меток заключается в том, что у посетителя, пришедшего по такой ссылке, в адресной строке отображается URL с дополнительными параметрами. Т.е. по сути – это копия оригинальной страницы, о которой может узнать поисковый робот и которую он может посчитать за независимую страницу.
Поисковик случайно может получить адрес с UTM-метками в двух случаях:
- Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на странцу на своём сайте / форуме / в социальных сетях. Вы же не рассчитываете, что каждый Ваш посетитель знает о UTM-метках и будет их вычищать перед публикацией ссылки?
- Система Яндекс.Метрика (если действуют настройки по умолчанию) отправляет на индексацию поиску Яндекса все новые страницы. Эту опцию можно отключить в настройках.
Обезопасить себя можно несколькими способами:
- с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL
- добавить meta-тэг rel=”canonical”, который склеит несколько копий страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)
- с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки
- для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param
- сднлать редирект на страницу без параметров.